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        酒業在新零售有發展嗎?

        發布時間:2020-12-25 閱讀: 作者:羅羅

            Hi新零售今日資訊消息,2020年中國酒業新零售會是一個什么樣的市場。

          據了解目前中國酒類零售總額已達1.5萬億元,其中酒類行業毛利潤在60%以上,而零售環節占比30%。較為可觀的利潤,吸引了無數零售商加入其中,路邊的夫妻煙酒店、商超、賣場以及近年來快速崛起的電商平臺……零售業態不斷豐富。

          隨著科技的創新以及用戶需求的轉變,酒類流通領域也在隨著市場變化而不斷調整,新零售賦能中國酒業,為酒類流通提供了新的渠道,增加了多樣化的銷售形式,助推中國酒業迎來新的擴張機遇。

          新冠肺炎疫情突然來襲,在2020年業績方面給酒企、經銷商帶來了巨大壓力,行業積極尋找應對之法,這使得酒類新零售再迎擴張機遇。

          其實2008年后,隨著市場需求的不斷擴大,酒類連鎖專賣店以及線上電商成了行業新態,連鎖企業如華致酒行、名品世家、桐楓煙酒等逐漸為用戶所熟知,連鎖店主打高端酒,并以讓用戶可以放心地購買到真酒為營銷口號。而線上電子商務更是擴展了用戶的選擇渠道,綜合電商平臺天貓、京東等平臺成為青年人的青睞。

          與此同時,垂直酒類電商也逐漸興起,如2008年也買酒成立,2009年酒仙網成立,2011年1919啟動電商業務,2012年中酒網成立,各種電商平臺成為酒類銷售的重要補充,酒廠和電商平臺的合作也實現了雙贏。

          在線上電商平臺不斷的引流下,部分酒廠也開始了自建電商,2016年,茅臺上線了茅臺云商App,用戶從官網或者電商平臺的旗艦店下單,系統自動定位附近專賣店,并快速送貨上門,實現了線上線下O2O的融合,新零售雛形顯現。

          疫情推動酒業零售模式發展,雖然酒行業內對于此次疫情的影響相對樂觀,但對渠道的實質性的沖擊還是非常明顯。

          疫情發生后,按照當地防疫要求暫時閉店,而部分開業的門店由于餐飲、夜場等關閉也影響了銷售。而近期雖然各地開始復工復產,但酒水消費的需求并沒有馬上回升,日流水數字有所恢復,但距離日常水平還有很大差距。

          疫情對企業經營帶來沖擊,也給酒類新零售帶來了機遇。疫情發生后,大量傳統酒類終端雖然有存貨,但卻缺乏客流和訂單;而線上的業務雖有訂單,卻面臨物流中斷或時限延長的問題,而新零售成了主要的解決方案。

          疫情雖然加速了酒業新零售的發展,但是對于酒業來說調整線下的門店數和覆蓋面積也許是酒業下一步發展。

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        本文標簽: 酒類電商

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