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        酒類行業入駐電商,借勢迎來競爭新前景!

        發布時間:2021-01-06 閱讀: 作者:向興

          伴隨著年青消費人群的興起及其對酒水的消費核心理念和消費市場產生變化,純糧酒的消費觀念日益升級。另外,許多廣為人知的白酒品牌競相入駐電子商務,白酒行業的轉型發展加快,慢慢向優點公司集中化,酒企將打造出全國品牌,視作長期性發展戰略之一。

          01央衛視臺 省臺:營造品牌,選定關鍵銷售市場

          作為根基深厚的傳統產業之一,白酒行業的品牌散播更仰仗互聯網媒體,多以品牌形象和商品展示的散播為主導。2020年白酒行業在互聯網媒體同比增長5%,在廣播節目新聞媒體和移動互聯新聞媒體各自同比減少54%和94%。

          細分化到各個互聯網媒體上看來,白酒品牌大量的是挑選“央衛視臺 省臺”組成的媒體廣告對策。借由中央電視臺做出品牌權威性,占有品牌基本建設的主陣地,提升品牌認同度和知名度,同歩以省臺的散播進行品牌力的下移滲入。數據信息顯示信息,截止到2020年11月中下旬,省臺推廣經營規模早已顯著超出衛視臺新聞媒體,變成白酒行業廣告投放的第二勢力。

        酒類行業入駐電商,借勢迎來競爭新前景!

          02純糧酒原產地變成廣告宣傳下移關鍵

          2020年Q4,我國白酒品牌廣告投放關鍵集中于華東地區和華北地區,而東北三省是上漲幅度最大的地域,同比達到173%。實際到省,安徽省、江蘇省、河南省、遼寧省、四川、河北省等省區備受青睞,這種省區另外也是純糧酒原產地,喝酒文化藝術深厚,被視作關鍵市場的需求。

          特別注意的是,在全國白酒品牌的迅速發展趨勢下,地區象征性品牌廣告投放的地區性更為突顯,多以省內為推廣關鍵。如徽酒意味著品牌之一金種子,在好幾套安徽省電視節目開展了廣告投放。

          03茅臺鎮酒、郎酒、口子酒廣告投放數最多

          2020年Q4,廣告投放TOP30白酒品牌大部分呈現提高趨勢,有16個品牌同比增長,一個品牌差不多,10個品牌同比減少,3個品牌增加推廣,增加品牌是順品郎酒、勻酒青花酒和漢王酒。茅臺鎮酒、郎酒和口子酒為廣告投放排名前三的品牌,在其中茅臺鎮酒同比增長456%,郎酒同比增長80%,口子酒同比增長36%。

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        本文標簽: 酒類電商

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