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        千億酒類市場,看戎子酒莊如何搭載智慧零售快車掘金,領跑新賽道!
        2021-09-30 15:41:08|HiShop|閱讀量:

          幾千年的文明史,沒有哪個時代離開過酒,“無酒不成宴,無酒不歡”,酒是故事的源泉。

          目前,我國已經是世界第五大葡萄酒消費國,但由于疫情的影響以及互聯網的沖擊,葡萄酒零售行業遭遇了極為沉重的打擊。

          但挑戰與機遇往往并存,對于企業和大眾來說,在這場危機中蘊含著一場歷史性的機遇。一些傳統企業趁著此次疫情倒逼轉型,紛紛轉型為新零售。

          在山西,就有這么一座酒莊,用10年時間,釀造了一個不斷創新的新時代企業故事。

        1.黃土高原走出來的醇香酒

          山西戎子酒莊有限公司成立于2007年,是集優質釀酒葡萄種植、中高檔葡萄酒生產、農業生態觀光、葡萄酒文化旅游為一體的生態文化旅游酒莊。

          戎子酒莊至始至終堅持做中國自己的風格,根據當地的氣候風土、人文環境,釀造出具有中國風格的葡萄酒。

          今天,戎子酒莊釀造的葡萄酒已經出口東南亞、美國等地,為我國葡萄酒行業贏得聲譽。

          它的故事,正在成為中國故事的一部分,不斷散發著醇香。

        2.新時代的企業故事

          酒水行業進入到新零售時代,傳統酒商需要應對新的競爭模式,那么,戎子酒莊又具有怎樣的實力向市場進軍呢?

          (一)推出了個性化葡萄酒培訓服務以及精品酒莊游線路的酒途文旅業務,真正實現了葡萄酒生產與葡萄種植、觀光旅游、研習旅游等多業態融合發展。

          (二)戎子酒莊組建了以讓·克勞德·柏圖先生為核心的葡萄酒釀造團隊及專業的技術中心,以強大的技術力量指導酒莊發展,保證從各個方面都做到了精品化生產,精細化管理。

          (三)戎子酒莊已具備年產5000噸的中高檔葡萄酒生產能力,獨具中華民族風格的地下酒窖,同時也是世界最大且唯一的黃土高原自然生態酒窖——黃土窯洞酒窖。
         

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        3.借新零售重繪“中國酒”版圖

          隨著消費主體人群的不斷變化,葡萄酒消費場景也在不斷發生改變,戎子酒莊發展到了一定的階段感受到了局限性,于是他們不禁開始思考:

          如果能將傳統線上與線下兩者相結合,運用新零售的方式,重新構建“人、貨、場”的消費場景,相較傳統的葡萄酒銷售模式,助力葡萄酒企業打通線上線下流量,會否帶來更廣闊前景的消費增量?

          所以,戎子酒莊與HiShop海商開始了深度合作,采用了HiShop旗下基于私域流量的社交電商智慧零售解決方案,通過構建線上自有小程序商城,同時借勢O2O模式,線上線下一體化運營,實現了門店以及會員留存的高速增長。

        4.全渠道激活市場,華麗轉身

          融合線上、線下、物流的新零售模式已經成為了激活市場的關鍵步驟。HiShop海商又是如何助力戎子酒莊華麗轉身的呢?

          (一)為了解決線下經銷商存在的交易繁瑣、人工成本高、耗時長等問題,戎子酒莊以小程序為入口,突破交易壁壘,增值產業創效,建設高效的線上購物體系,順應更多人群的購買需求。

          (二)平臺還會不定時利用銷客多營銷工具制定各類促銷活動、滿減活動等優惠活動,提升商城價值,刺激消費升級。同時還可借助銷客多后臺數據分析系統找出滯銷品和暢銷品,進行二次銷售,從而增加收益額。

          (三)顧客只要搜索戎子酒莊進入小程序,系統就會立刻根據顧客的位置,推送離顧客最近的那家店匹配的門店小程序

          (四)完美打造業務與用戶體驗的閉環。用戶可以根據店鋪所在地點,選擇門店自提,或者線下看貨體驗后再下單。

          “互聯網+新零售”的營銷方式,打通了線上+線下的銷售渠道,是推動店鋪提高銷量的關鍵因素。HiShop海商為戎子酒莊量身定制的線上商城不僅可以獲取更多日活瀏覽量、成交更多線上訂單,還能及時了解業內市場走向,并及時把握主動權來調整運營方向,從而獲取更多的市場份額。

        5. 結語

          在疫情影響下,傳統門店依舊面臨著嚴峻的考驗,各類商家都在尋找新商機。

          對于酒類商家而言,積極尋求線上發展機遇早已是市場發展趨勢。所以,選擇高效穩定、高性價比、安全可靠的商城軟件,是商家建立高品質化線上營銷體系的基礎。

          只有徹底打通線上渠道,并結合專業的物流配送,才能為商家的銷售額變現提供更直觀的數據支撐。機遇會垂青有準備的企業,而絕不會僅限于當下的傳統零售渠道,HiShop海商便是你拓展渠道的最佳選擇。

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